Häagen-Dazs deixa mercado brasileiro após quase 30 anos

A Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil depois de quase três décadas de presença no país. A General Mills, dona da marca, decidiu encerrar a distribuição dos sorvetes como parte de um plano de reformulação do portfólio anunciado em março de 2026.

A marca chegou ao Brasil em 1997 e abriu sua primeira loja em São Paulo no ano seguinte. As unidades físicas permaneceram em funcionamento até 2018, e depois os produtos continuaram disponíveis no varejo, principalmente em supermercados.

A saída ocorre meses após a General Mills vender sua operação brasileira para a 3Corações por R$ 800 milhões. O negócio envolveu as marcas Yoki e Kitano, além de fábricas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).

A multinacional não informou outros motivos para o encerramento da distribuição nem indicou se pretende retomar a comercialização da Häagen-Dazs no Brasil por meio de outro parceiro.

A decisão não afeta a operação global da marca: ela segue presente em mais de 90 países, com lojas físicas em cerca de 40 mercados, incluindo China, França, México, Tailândia e Emirados Árabes Unidos.

O movimento ocorre apesar do tamanho do mercado brasileiro de sorvetes. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (ABIS), o setor faturou mais de R$ 15 bilhões no país em 2025.

Os consumidores brasileiros deverão deixar de encontrar gradualmente os produtos da marca nas redes de varejo, à medida que os estoques disponíveis forem esgotados.

Principais informações

• General Mills encerra distribuição da Häagen-Dazs no Brasil após quase 30 anos.
• Marca chegou ao país em 1997 e abriu primeira loja em São Paulo em 1998.
• Unidades físicas funcionaram até 2018; produtos seguiram no varejo.
• Operação brasileira da General Mills foi vendida à 3Corações por R$ 800 milhões.
• Marca segue presente em mais de 90 países, e setor de sorvetes faturou R$ 15 bi em 2025.