FTC processa Amazon por manipulação de leilões de anúncios e pede indenização bilionária
A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) apresentou nesta segunda-feira (31) uma ação judicial contra a Amazon, acusando a empresa de elevar ilegalmente os preços de publicidade em sua plataforma. O processo tramita no tribunal federal do Distrito Oeste de Washington e tem o apoio de um grupo bipartidário de 22 estados norte-americanos.
A agência reguladora afirma que, ao aumentar o preço mínimo exigido para veicular anúncios, a Amazon teria causado prejuízos de US$ 20 bilhões ou mais aos anunciantes. Segundo a denúncia, a companhia inflou sistematicamente os valores dos leilões de publicidade sem o conhecimento dos clientes, gerando bilhões de dólares em lucros.
O cerne da acusação está em mudanças nas regras de leilão implantadas a partir de 2019, que afetam três tipos de anúncios exibidos nos resultados de busca: produtos patrocinados, anúncios de marca e anúncios gráficos. Nos leilões, sistemas computadorizados dos anunciantes disputam o espaço em frações de segundo.
A FTC alega que a Amazon participava desses leilões com lances próprios para pressionar os preços dos concorrentes, tentando ocultar as movimentações. A denúncia estima que até 80% dos leilões de produtos patrocinados teriam sofrido intervenção da companhia, o que também teria elevado os preços finais pagos pelos consumidores.
Em comunicado, a Amazon negou irregularidades. A empresa afirmou que suas políticas buscam exibir anúncios relevantes e que o custo médio por clique permaneceu estável entre 2019 e 2024. A gigante do varejo disse ainda que economizou cerca de US$ 8 bilhões para anunciantes entre 2021 e 2025, com queda de 50% no valor médio dos lances vencedores em anúncios de busca de produtos patrocinados no período.
A FTC busca recuperar valores e obter indenizações que podem chegar a dezenas de bilhões de dólares.
Principais informações
- FTC entrou com ação contra a Amazon por manipulação de leilões de anúncios.
- Prejuízo estimado aos anunciantes é de US$ 20 bilhões ou mais.
- Ação tem apoio de 22 estados americanos, de forma bipartidária.
- Até 80% dos leilões de produtos patrocinados teriam sido afetados.
- Amazon nega irregularidades e afirma que custos de publicidade caíram.
