Lululemon lança roupas de poliéster reciclado na Austrália e Nova Zelândia

A Lululemon lançou uma coleção de peças feitas com poliéster reciclado por processo enzimático, vendida exclusivamente na Austrália e na Nova Zelândia. O lançamento é resultado de uma parceria com a recicladora australiana Samsara Eco e faz parte da estratégia da marca para reforçar seu posicionamento em sustentabilidade.

A linha inclui versões dos shorts de corrida Hotty Hot High-Rise e Pace Breaker, ambos na cor Canyon Rock. O movimento ocorre enquanto a empresa tenta reconstruir sua imagem, após ter enfrentado investigações sobre a presença de substâncias tóxicas em itens como tapetes de yoga e leggings.

O acordo com a Samsara Eco integra um plano de longo prazo apresentado em 2025 e prevê o fornecimento de poliéster e nylon reciclados à marca pelos próximos dez anos. As duas empresas já haviam lançado uma peça em conjunto em 2024, a jaqueta Packable Anorak, quando foi usada tecnologia da LanzaTech para converter emissões industriais de carbono capturadas em componentes para a produção do poliéster.

A reciclagem enzimática difere do método mecânico tradicional porque permite recuperar o tecido em sua forma original, mantendo propriedades semelhantes às do poliéster virgem e evitando a extração de petróleo para a fabricação. A tecnologia da Samsara Eco usa enzimas para decompor plásticos em seus componentes moleculares básicos, os monômeros, que depois passam por purificação para remoção de corantes e pigmentos antes da produção do novo plástico. Segundo a empresa, a técnica processa resíduos pós-industriais e pós-consumo, inclusive materiais mistos.

A ofensiva de sustentabilidade vem meses depois de a marca ter sido alvo de investigações, em abril deste ano, sobre a suposta presença de produtos tóxicos em suas peças. O procurador-geral do Texas, Ken Paxton, pediu apurações alegando possível propaganda enganosa: na avaliação dele, a Lululemon não divulgou a presença dessas substâncias, o que conflitaria com o discurso de bem-estar e sustentabilidade da companhia. As controvérsias chegaram a provocar queda no valor das ações da empresa.

Antes disso, em 2022, a marca já havia sido processada pelo Centro de Saúde Ambiental com base na Proposição 65 da Califórnia, lei que obriga empresas a informar consumidores sobre a exposição a produtos químicos conhecidos por causar câncer, defeitos congênitos ou danos reprodutivos.

Principais informações

• A coleção usa poliéster reciclado enzimaticamente e é exclusiva da Austrália e da Nova Zelândia.
• A linha inclui os shorts Hotty Hot High-Rise e Pace Breaker, na cor Canyon Rock.
• O acordo com a Samsara Eco prevê fornecimento de poliéster e nylon reciclados por dez anos.
• Em abril deste ano, o procurador-geral do Texas, Ken Paxton, pediu investigações por suposta propaganda enganosa.
• Em 2022, a marca foi processada pelo Centro de Saúde Ambiental com base na Proposição 65 da Califórnia.