Caixa investe R$ 3,5 milhões em nova identidade visual, a primeira em quase 30 anos

A Caixa Econômica Federal apresentou na segunda-feira, 9, sua nova identidade visual, criada com investimento de R$ 3,5 milhões. A reformulação do logotipo, da tipografia e dos elementos gráficos é a primeira grande atualização da marca do banco estatal em quase 30 anos e substitui a versão usada desde 2017. A implantação em toda a rede está prevista para ser concluída até 2030.

O projeto foi desenvolvido pela agência Tátil Design ao longo de dois anos, entre 2024 e 2026. O valor de R$ 3,5 milhões se refere apenas à criação da identidade visual e não inclui os custos de implantação nas agências. A troca de fachadas, placas e outros elementos ocorrerá de forma gradual, seguindo o cronograma de reformas e manutenção da instituição.

A nova marca preserva o nome Caixa, o "X" azul e laranja e as cores tradicionais do banco. O desenho, no entanto, passou a ter traços mais arredondados e uma tipografia chamada unicase, em que letras maiúsculas e minúsculas apresentam a mesma altura. A instituição também adotou o slogan "Vem realizar".

A identidade visual começou a ser aplicada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Uma delas é a unidade conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, reaberta na quarta-feira, 11. As demais unidades receberão a marca de forma gradual, com conclusão prevista para toda a rede até 2030.

A Caixa reúne cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos, casas lotéricas, correspondentes bancários e unidades móveis, e está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.

Fundada em 1861, a Caixa completa 165 anos em 2026 e já adotou dez versões de sua identidade visual. O "X" azul e laranja ganhou protagonismo em 1997 e seguiu como elemento central nas reformulações de 2005 e 2017 e na marca apresentada neste mês.

A mudança visual acompanha o desenvolvimento do Novo App Caixa, plataforma que deverá reunir serviços hoje distribuídos em diferentes aplicativos da instituição. Entre as funcionalidades previstas estão abertura de contas digitais, acesso a benefícios sociais, opções de crédito e investimentos e integração com o programa de fidelidade UAU. O banco também pretende incorporar recursos de inteligência artificial e ferramentas de Open Finance, sistema que permite o compartilhamento autorizado de informações financeiras entre instituições.

Principais informações

• A Caixa investiu R$ 3,5 milhões na criação da nova identidade visual, apresentada na segunda-feira, 9
• O valor cobre apenas a criação pela agência Tátil Design e não inclui a implantação nas agências
• A marca mantém o nome Caixa, o "X" azul e laranja e as cores tradicionais, com traços arredondados e novo slogan
• A nova identidade começou em 11 agências e deve ser concluída em toda a rede até 2030
• A mudança acompanha o desenvolvimento do Novo App Caixa, que reunirá serviços hoje espalhados em vários aplicativos